En Clas Ohlson-butik

Foto: Clas Ohlson

Clas Ohlson setzt auf neue Strategie für Deutschland und Großbritannien

18.01.2019

Im Dezember hat die schwedische Handelskette Clas Ohlson bekannt gegeben, sämtliche stationären Geschäfte außerhalb von Nordeuropa zu schließen und sich in den betreffenden Märkten stattdessen auf E-Commerce zu konzentrieren. Die Abwicklung des deutschen und britischen Filialnetzes, darunter auch der vier Läden in Hamburg, betrifft rund 150 Mitarbeiter. Genaue Schließungsdaten stehen aber noch nicht fest, da man die Mietverträge der verschiedenen Standorte zunächst sorgfältig prüfen will. Wir haben Niklas Carlsson, Kommunikationschef bei Clas Ohlson, drei kurze Fragen zur neuen Strategie gestellt.

Deutsch-Schwedische Handelskammer: Warum hat sich Ihr Unternehmen entschieden, die stationären Läden in Deutschland und Großbritannien zu schließen?

Niklas Carlsson: Trotz früherer Maßnahmen wie der 2016 initiierten Optimierung des Filialnetzes in Großbritannien und dem großen Einsatz unseres Teams vor Ort in Deutschland sehen wir die Voraussetzungen leider nicht gegeben, mit dem aktuellen Konzept auf diesen Märkten profitabel werden zu können. Der Fokus für unsere Marktpräsenz außerhalb Nordeuropas wird nunmehr darauf liegen, ein skalierbares Geschäftsmodell für den Onlinehandel zu etablieren.

Was wäre notwendig gewesen, um die deutschen Filialen zu retten?

Ich möchte nicht darüber spekulieren, welche Maßnahmen zu einem anderen Ergebnis hätten führen können. Was wir sagen können, ist, dass die Situation eine andere war, als wir beschlossen, in den deutschen Markt einzusteigen, und dass wir jetzt die Notwendigkeit sehen, eine neue Strategie zu entwickeln, bei der wir uns voll auf den Onlinehandel konzentrieren.

Wie wollen Sie es künftig schaffen, auf dem ohnehin schon hart umkämpften deutschen E-Commerce-Markt Erfolg zu haben?

Wir werden hart daran arbeiten, ein skalierbares Geschäftsmodell für E-Commerce außerhalb von Nordeuropa zu etablieren. Dies bedeutet unter anderem, dass wir unser Sortiment und die Positionierung unserer Marke auf den Prüfstand stellen werden.