Alle Unternehmen möchten Geschichten erzählen. Das schwedische Unternehmen Storykit hat eine digitale Plattform für die Produktion von Videos in sozialen Medien entwickelt. Geschäftsführer und Mitbegründer Peder Bonnier berichtet, welchen Nerv die Plattform bei Marketing- und Kommunikationsprofis getroffen hat und warum Storykit jetzt auf Deutschland setzt.

Deutsch-Schwedische Handelskammer: Storykits Geschichte begann 2014. Verraten Sie uns die Grundlage Ihrer Geschäftsidee?

Peder Bonnier: Tatsächlich existiert Storykit als Unternehmen erst seit Frühjahr 2018. Allerdings haben wir bereits 2014 ein Medienunternehmen für soziale Medien in Schweden gegründet, KIT. Unsere Idee war es, Inhalte für ausschließlich die Kanäle zu erstellen, in denen die meiste Zeit verbracht wird: soziale Medien. Wir wollten gar nicht erst versuchen, den Verkehr auf eine Webseite zu lenken. Ziemlich schnell wurde uns klar, dass das Gewinnerformat auf Facebook, Instagram, Linkedin und Youtube ein textgesteuertes, stilles Video-Storytelling war.

Allerdings haben unsere Journalistinnen und Journalisten Geschichten traditionell erzählt, und das Bearbeiten, Animieren und Schneiden von Filmen hat unglaublich viel Zeit und Geld gekostet – es war weder ihre Kernkompetenz noch hat es viel zur Geschichte beigetragen. Wir haben also angefangen, eine Plattform zu bauen, die diese Arbeit vereinfachen kann. Ziemlich schnell haben wir festgestellt, dass viele vor diesen Problemen standen und die gleiche Technologie benötigten. Deshalb haben wir KIT 2018 verkauft und uns seitdem ausschließlich auf das Tool konzentriert, das wir gebaut haben und das wir heute Storykit nennen.

Eine Geschäftsidee muss zahlende Kunden erreichen, welchen Bedarf deckt Storykit?

Ich denke, dass wir ein sehr weit verbreitetes Problem für Marketing- und Kommunikationsprofis auf der ganzen Welt gelöst haben. Sie erkennen die Notwendigkeit, häufig (jeden Tag!) auf vielen Kanälen in zahlreichen Formaten zu kommunizieren, haben jedoch nicht die Zeit und die Ressourcen, um Inhalte auf traditionelle Weise produzieren zu können. Unsere Kunden sind großartige Geschichtenerzähler und Kommunikatoren, aber sie sind nicht unbedingt Experten für die Erstellung von Videos. Gleichzeitig möchten sie natürlich, dass ihre Videos gut aussehen, dem Corporate Design folgen und einfach anzupassen sind. All diese Probleme lösen wir auf eine kosteneffiziente Weise für den Kunden.

Wer sind die typischen Storykit-Kunden?

„Unsere typischen Kunden sind Marketing- und Kommunikationsverantwortliche in großen oder mittleren Unternehmen, die viele Geschichten zu erzählen haben – und das hat jeder.“

Unsere typischen Kunden sind Marketing- und Kommunikationsverantwortliche in großen oder mittleren Unternehmen, die viele Geschichten zu erzählen haben – und das hat jeder.

Wie hat sich die Pandemie auf die Notwendigkeit der Kommunikation über soziale Medien ausgewirkt?

Die Pandemie hat die Nachfrage nach unserem Service steigen lassen und viele dazu gezwungen, Prioritäten zu setzen: Wie soll die Arbeitszeit verbracht werden? Wo sollen Ressourcen eingesetzt werden? Wir helfen unseren Kunden dabei, Zeit und Kosten zu sparen. Zudem sind wir für cloudbasierte Zusammenarbeit ausgelegt. Im Gegensatz zur traditionelleren Videoproduktion ist für die Arbeit mit Storykit keine spezielle technische Ausrüstung oder Hardware erforderlich.

Im Allgemeinen hat die Pandemie den Konsum von Inhalten in sozialen Medien erhöht. Viele unserer Kunden sehen einen höheren ROI für ihre Investitionen in soziale Plattformen. Dieses Muster sehen wir seit Jahren und es beschleunigt sich eher, als dass es aufhört.

Jetzt soll Storykit auf dem deutschen Markt etabliert werden. Warum Deutschland und wie wollen Sie vorgehen?

Wir haben Storykit im Herbst ohne größeres Marketing in Deutschland gestartet und es bereits geschafft, einige zufriedene Kunden zu gewinnen – das ist großartig! Dieses Jahr werden wir offiziell in Deutschland starten, in erster Linie durch die Anstellung deutschsprachiger Mitarbeiter in unseren Verkaufs- und Supportteams, um sicherzustellen, dass wir unsere deutschen Kunden mit der gleichen hohen Qualität bedienen können wie Kunden auf den anderen Märkten, in denen wir tätig sind. Außerdem arbeiten wir immer aktiv mit unserer eigenen Plattform, um uns zu vermarkten und Interessenten zu gewinnen. Wir werden das Tempo der Aktivitäten und Investitionen in diesem Jahr erhöhen.

Die Deutsch-Schwedische Handelskammer ist eine zufriedene Anwenderin von Storykit. Was erwarten Sie umgekehrt von einer Mitgliedschaft in unserem Netzwerk?

„Wir sehen großes Potenzial in unserer Mitgliedschaft in der Deutsch-Schwedischen Handelskammer, nicht zuletzt, wenn es darum geht, sich auf dem deutschen Markt zu etablieren.“

Wir freuen uns, dass Sie zufrieden sind! Wir sehen großes Potenzial in unserer Mitgliedschaft in der Deutsch-Schwedischen Handelskammer, nicht zuletzt, wenn es darum geht, sich auf dem deutschen Markt zu etablieren. Da Storykit in Deutschland noch nicht so bekannt ist wie auf anderen Märkten, sehen wir die Mitgliedschaft als potenzielles Sprungbrett und Gelegenheit für neue, gewinnbringende Kontakte unter Ihren deutschen Mitgliedern. Unsere Zusammenarbeit hat sehr gut begonnen und jetzt planen wir im Frühjahr ein Webinar, in dem wir unsere Erkenntnisse über Videoproduktion und soziale Medien teilen. Darauf freuen wir uns sehr!

In unserer Serie Mitglied des Monats treffen wir jeden Monat einen Vertreter eines unserer rund 1.160 Mitgliedsunternehmen, der uns einen Einblick in die Arbeit und aktuellen Aktivitäten des jeweiligen Unternehmens gibt.