Gründung eines Spin-offs: neue Marke, mehr Freiheit

Elja Nordlöf sagt, sie arbeite für das älteste Startup Schwedens. Gemeint ist Alleima, ein Spin-off, des Stahlunternehmen Sandvik. Dieses ist schon lange, seit knapp 160 Jahren, in Schweden ansässig und in der gesamten Welt aktiv. 2022 spaltete sich Alleima ab und konzentrierte sich auf spezielle Stähle. Ein Prozess, der Vorteile mit sich bringen kann, aber auch Gefahren birgt.  

Nordlöf, VP Head of Communications, sieht den größten Vorteil in einem Mehr an Autonomie über die Geldflüsse und Investitionsmöglichkeiten: „Das Geld, das wir verdienen, bleibt bei uns und das investieren wir in uns.“ Im großen Unternehmen war es schwieriger, sagt Nordlöf, Investitionen in die Materialtechnologien zu rechtfertigen, weil dort investiert wurde, wo es am profitabelsten ist.  

Dieser Boost in der Investition ist für Alleima ein wesentlicher Aspekt, da die Produkte auf Innovation beruhen: von dünnsten Stählen, die in der Medizintechnik Anwendung finden hin zu sogenanntem Strip-Stell. Ersteres kommt etwa zur Anwendung bei Geräten, die den Blutzuckerspiegel bei Diabetikern messen.  

Die Nachteile ergaben sich für Alleima vor allem auf der Marketing-Seite. „Sandvik war in der Branche sehr etabliert und bekannt“, sagt Nordlöf dazu. Die entsprechenden Bedenken, die mit dem Neuaufbau einer Marke einhergehen, waren da und zeigten sich tatsächlich auch in der praktischen Umsetzung. So erzählt Nordlöf, dass alleine schon die Namensfindung von Alleima ein langer Prozess war, der bis zum Schluss mit Überraschungen versehen war. Es ging etwa vor Börsengang das Gerücht um, dass Alleima griechisch sei und „Verlust“ bedeute – eine Falschinformation, die das Kommunikationsteam entkräften musste. Tatsächlich ist Alleima eine freie Zusammensetzung der Begriffe Alloy (Legierungen) und Material. 

Geopolitische Agilität 

Doch wer den Marketing-Aspekt außer Acht lässt, findet gerade in der aktuellen geopolitischen Lage durch die Abgrenzung vom großen Mutterkonzern noch einen weiteren Vorteil eines Spin-offs: die Agilität, in der ein möglichst spezialisiertes Spin-off agieren kann. Anders als ein großes träges Unternehmen, das sich durch das Gewirr an Zöllen und sich ständig wechselnden Umständen navigieren muss, besteht beim Spin-off mehr Flexibilität. 

Einen genaueren Einblick in die Thematik, gibt es in unserem Podcast Ekonomi auf Spotify und Apple Podcasts.