För att motverka detta har både myndigheter och företag i Tyskland på att göra yrkesutbildningar mer attraktiva för unga. Ett exempel är den nationella kampanjen ”Sommer der Berufsausbildung”, som samlar myndigheter, företag och skolor i ett gemensamt initiativ. Genom sociala medier, praktikveckor och lokala evenemang vill man nå ut till ungdomar, visa på bredden av yrken och lyfta fram konkreta karriärvägar. Fokus ligger på att förbättra yrkesvägledningen, synliggöra möjligheterna inom duale Ausbildung och skapa direktkontakt mellan elever och arbetsgivare.
Samtidigt börjar allt fler aktörer inse att traditionella kommunikationskanaler inte räcker. För att nå unga krävs det att man möter dem där de befinner sig – i deras digitala vardag. Ett exempel på detta är kampanjen #koennenlernen, som drivs gemensamt av många tyska handelskammare (IHKs). Thore Hansen, chef för utbildningsområdet vid IHK Schleswig-Holstein, berättar:
– Vi har varit igång med kampanjen #koennenlernen i fyra år. På TikTok har kampanjen nu över 70 000 följare, och under 2024 hade vi mer än 50 miljoner visningar. Vi får också stor uppmärksamhet från både medlemsföretag och allmänheten genom vår Out-of-Home-kampanj – med affischer, city lights och liknande – som har nått över 180 miljoner kontakter.
Han fortsätter:
– Många IHK:s i Tyskland använder kampanjens visuella stil och ton, till exempel på utbildningsmässor, för att lyfta fram den duala utbildningen. Det fungerar mycket bättre än tidigare, tack vare de fräscha budskapen och den målgruppsanpassade designen.
En väg framåt
Kompetensbristen växer i både Sverige och Tyskland och frågan om hur man utbildar framtidens arbetskraft alltmer akut. Det tyska systemet för duale Ausbildung visar att en nära koppling mellan utbildning och arbetsliv kan vara en viktig del av svaret. Genom att ge unga praktisk erfarenhet och direktkontakt med arbetsgivare skapas starkare engagemang och långsiktig kompetensförsörjning.
Samtidigt krävs att utbildningssystemet fortsätter att utvecklas. För att nå fler unga måste kommunikationen bli mer träffsäker. Initiativ som ”Sommer der Berufsausbildung” och nya digitala kanaler visar att förändring är både möjlig och nödvändig.
Om Sverige vill möta framtidens arbetsmarknad med samma kraft kan det vara dags att titta närmare på hur utbildning och arbetsliv kan samverka på ett mer strukturerat sätt. Duale Ausbildung är ett exempel på hur utbildning kan bli en investering i både individen och samhället.